Tendências vem e vão, mas a pergunta que não quer calar fica: afinal, como nasce uma tendência?
Observadas a nível global, as tendências surgem a partir de macrotendências de comportamento e consumo, seja de forma cultural ou econômica. Quais são os movimentos e assuntos que mais estão influenciando as pessoas neste momento? Identificando isso, você consegue ter uma noção do que pode refletir nas próximas coleções de moda e beleza – assim como outras em outras áreas.
Acontecimentos também determinam uma tendência – seja ele positivo ou negativo. A pandemia do coronavírus é um exemplo negativo que resultou em algumas tendências, como o uso de máscara e álcool em gel, por exemplo.
Na área da beleza, notamos que com o uso de máscaras, o uso de batom e maquiagens mais carregadas deu espaço para uma pele dominada por produtos multifuncionais de skincare, deixando-a mais clean e leve.
Na moda, como as pessoas passaram mais tempo em casa nos últimos dois anos, os sapatos de salto alto e roupas mais formais deram espaço para o conforto e a praticidade, com peças mais despojadas.
Os profissionais da moda preveem, analisam e planejam o que pode virar tendência pelo menos um ano antes daquilo de fato acontecer, uma vez que precisam definir a melhor maneira de interpretar e adaptar para o universo da moda.
Contudo, uma tendência quente surgir “do nada”, sem que seja feito uma previsão antes e assim todo o mercado se adapta para absorvê-la rapidamente e adaptá-la ao seu nicho.
Você já notou como nas Semanas de Moda, as marcas apresentam coleções mais artísticas e de forma mais exagerada? Não necessariamente essas peças vão para as lojas, mas sim uma versão mais “traduzida” – feita em conjunto, entre profissionais de pesquisa e profissionais mais próximos do público geral.
Essa é a função do coolhunter, um profissional especializado para interpretar tendências e guiá-las de acordo com as especificidades e possibilidades do negócio. Assim, o próximo passo é desenhar e produzir as possíveis peças para a próxima coleção. Demais, né?
E aí, você já sabia como nascia uma tendência? Qual tendência de moda você acha que pode surgir em breve?
